「番茄小说拥有海量正版网络文学、出版读物及漫画作品,涵盖言情、都市、玄幻、悬疑等各类型内容,支持用户看书、听书、买书。」
11月22日,番茄小说在北京东三环的瑰丽酒店举办首届创作者大会,上面这段话是其写在入口处的自我介绍。
「小声庆功」,这是活动现场的直观感受。番茄没有公开邀请媒体,也未要求工作人员朋友圈刷屏预告,只在内场公布其近期取得的「战绩」以及业务布局。
我们曾在十月发布的《番茄小说低调疾行》一文中,解析过这家免费小说平台一骑绝尘的现状:番茄小说的日活用户已超越9000万,即将突破1亿;无论是免费网文、付费、出版、影视化各个板块,都在低调却快速的推进。
短短一个月后,通过首届创作者大会,番茄又吹响了IP影视化改编的号角,甚至连「让好故事影响更多人」的slogan,都让人感到明显意有所指。
首位登场「镇台」的是麦家。作为中国作家协会副主席、茅盾文学奖得主,麦家的《人生海海》长期位于番茄经典类目推荐榜的首位。
接下来全场最核心释放的信息,是由番茄小说IP衍生负责人戴一波宣布番茄动漫、番茄影视两大厂牌的成立,布局包括真人、动画在内的长中短影视条线,「打通影改产业链,推进动漫、影视、文学等多样化改编形式,提升IP影响力」。
这部番茄头部小说已经启动动画、真人剧的两个改编项目:动画版由qq视频、番茄动漫、天使文化联合出品,神漫文化制作,最快将于2024年暑假在qq视频播出,预告此前已经与观众见面;真人剧版则是在活动上首次放出消息,将由番茄与爱奇艺合作推出。
爱奇艺高级副总裁陈潇出现在活动现场,为《斩神》剧集站台,同时宣布番茄小说成为爱奇艺影视IP的白金合作伙伴,还将继续与番茄积极地推进优质作品的改编。
在公号「番茄小说app」的新闻稿中,如此引述陈潇的肯定:「爱奇艺始终提供优质、多样化的影视内容,品牌调性和番茄小说一直以来坚持的初心是相契合的。」
在业内既定认知中,免费网文由于文风更面向下沉市场,在影视改编上或许能匹配小程序短剧,但难以产生真正有一定的影响力的IP,也难以供给长剧或电影改编。
番茄小说目前的打法,显而易见第一步就是要打破局限:简而言之,阅文、晋江、豆瓣阅读过去能做到的事情,番茄也都可以。至少眼下,qq视频、爱奇艺这些长视频头部平台的项目合作,可以帮助番茄影视在启动阶段快速得到「头部玩家认证」。
截至目前,番茄小说IP衍生共售出75部小说版权,同时有18部作品正进行动画开发。2024年,番茄预计将会有10余部作品播出。
番茄影视公布了一批已授权影视/动漫改编的小说名单,其中第一位的是知名网文作者骁骑校的《长乐里:盛世如我愿》。在活动现场,骁骑校也位列作家名人堂墙上。
此外,番茄女频小说《缚春情》《星河白鹭起》;现实主义风格的《小镇做题家》《山河志》《少年行》;年代小说《七十年代吃瓜群众的自我修养》等都已经售出长剧版权。
根据戴一波的介绍,番茄与近百家影视公司已达成合作,包括于正的欢娱影视、陈思诚的壹同制作,出品过《无证之罪》的万年影业,以及头部剧集公司柠萌影视等。
值得一提的是,诸如《山河志》《少年行》这样风格的作品,单从阅读量上并非番茄榜单头部作品,但能够在其当下的生态里找到比较合适的位置。
实际上,打开番茄小说app看一下栏目分类,就能够非常直观地感受到其涵盖内容的庞杂。第一页推荐榜单上有《我的26岁女房客》《豪婚:我在豪门的日日夜夜》这样典型的粗暴直给的新媒体爽文;第二页经典类目又包括多种传统文学名著,同时还能直达纸质书购买页面;第三至六页分别是知识、听书、看剧、漫画。
正如番茄对自己的形容「看、听、买」,它的业务版图已经远远不止下沉免费网文。
就在创作者大会入口处,有番茄旗下「番茄出版」厂牌的介绍:签约名家包括麦家、葛亮、郭德纲;通过与出版机构合作,已经出版签约图书选题超百部,累计上市图书40余本。
除了引进最受市场欢迎的头部小说作者,番茄还设法帮助站内原生作者取得纸质出版、抬高「段位」的机会。
《我在精神病院学斩神》实体书《夜幕之下》,前不久由番茄与磨铁图书联合出版,在上海书展期间直播前3分钟销量达6000册,销售额超30万元。另一本番茄头部原创作品,由作者杀虫队队员创作的无限流悬疑爆款《十日终焉》,近日出版了纸质版《十日终焉·囚笼》,有声书制作也已完成并上线番茄畅听。
番茄影视没有把短剧放在明面介绍,但在处于风口浪尖的微短剧领域,番茄无疑是谁都无法忽视的巨头。番茄2022年6月成立了专门的短剧部门,今年8月推出番茄短剧,目前主打免费看剧,摆出以低价乃至免费对市场洗牌的姿态。
今年已经有几部根据番茄小说改编的横屏短剧播出,包括qq视频的《倒数三秒爱上我》,芒果TV的《金牌主簿》《暗里着迷》。
此外,我们今年持续能清楚看到一些付费短剧爆款的IP来源自番茄小说。例如刚刚引爆市场又被下架的《黑莲花上位手册》,就改编自番茄的《智者不入爱河,娘娘过河拆桥》。
免费网文起家攻占市场占有率,从下沉往高逐步进阶,签约头部作家、音频平台、影视化IP操作,一步步吞下更多市场份额。
当下,除了在影视化IP新业务上锐意进取,番茄还在继续增强网文的内容和作者储备。
番茄小说总编辑谢思鹏介绍了扶持原创网文的2024年度「乘风计划」,番茄将拿出一亿现金扶持优秀品质的内容,提高听读、抖音、头条、畅听真人有声、新媒体等收益类型的分成比例。
同步,番茄影视宣布扶持影改IP的和光计划,要通过创作培训、创作大赛、流量扶持等政策激活创作力,为潜力作者和优质作品提供影改机会、平台资源和宣传推广等服务。番茄与优酷合作开启「国风有『薪』意」专题征文大赛,将面向创作者征集新国风与新职场双主题故事。
仅从主题与形式的设置看来,番茄与豆瓣阅读、知乎盐选等平台针对影视改编的职场类征法相似。但也由于番茄正在主动选择更加庞杂多元的面貌,其原有的原创标签特质已经不能概全,最终胜出的作品会拥有怎样的特质还有待观望。
对于同行,番茄是令人生忧的霸主,正在狼吞虎咽,至少眼下还未触及上限。而对于内容产业上下游,无论是创作者,还是影视平台及公司,能够多一种选择道路或许就是乐观的。我们在探讨IP源头的文章中分析过,整个市场的头部版权已经被挖掘殆尽,眼下大家都在争抢未来的可能性。
《斩神》作者三九音域作为新晋大神,在创作者大会上分享了网络小说创作历程。这是一位生于1999年的年轻作家,目前正在攻读海外金融学硕士学位。三九从大四开始尝试写网文,作为一名Z世代作家,仅仅两年慢慢的变成了番茄小说头部作者。
未来两三年内,如果动画、真人剧能够如期播出,这位年轻人或许能够给番茄,以及他我们自己所带来更大的突破。当然,一切都取决于影视成品的实际质量如何,这又是另一个艰难的命题了。
这或许正是番茄选择在当下举办首届创作者大会的原因,它需要向所有潜在的合作者彰显实力:小平台才说各有所长,番茄全都要做到。
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